Ghost als Software – Von einem Hype zur Nische

John: Sehen, was passiert! Es gab einen großartigen… Meine Güte, ich habe seinen Namen vergessen, aber Du musst das später für mich nachschlagen, @asmartbbear ist sein Twitter-Name. Er hat WP Engine gegründet.

Rob: Ja, das ist Jason Cohen.

John: Jason Cohen. Also, es gibt einen großartigen Vortrag von Jason Cohen. Ich glaube, es war auf der MicroConf, wo er über die Ökonomie der SaaS-Preise spricht, und er sagt genau das: Verdoppeln Sie Ihre Preise und sehen Sie, was passiert, und wenn sich die Kornversionsrate nicht ändert, rate mal, was dann?


Erklärung von SaaS:
  • Englisch: SaaS = Software-as-aService
  • Deutsch: Software-als-Dienstleistung

Rob: Rate mal, was?

John: Du wirst den Preis noch einmal verdoppeln. Und darüber, wie man Marketing-Einnahmen in Abo-Dollars und so weiter reinvestiert und diese Art von Rad aufbaut.

Rob: Ich meine, er hat seine Zeit abgesessen, dieser Typ.

John: Ja, er kennt sich wirklich aus. Er hat einige sehr gute Vorträge und Blog-Beiträge.


Leider ergibt “Jason Cohen” als Begriff/Name in einer Suchmaschine so manchen Treffer, der nicht unbedingt eindeutig nur eine einzige Person identifiziert. Zudem ist nicht ganz klar ob die Aussage bezüglich “er hat seine Zeit abgesessen, dieser Typ.” nur reine Umgangssprache in dem Zusammenhang ist oder ob jener “Jason Cohen” wirklich im Gefängnis eine Haftstrafe für Verbrechen, möglicherweise Finanzverbrechen verbüßt hat. Sofern letzteres der Fall wäre in diesem Zusammenhang, erscheint die freudige Aussage von John O’Nolan dazu in einem gänzlich anderen sowie fragwürdigen Licht.


Rob: Wo ist “WP-Engine” jetzt beim Einstieg? Ich weiß es eigentlich nicht.

John: Fünfunddreißig,$35, glaube ich.

Rob: Fünfunddreißig?

John: Ja, ja. Sehr ähnlich wie wir.

Rob: Es fühlt sich an, als wäre der Standard für eine hochwertige Hosting Plattform da.

John: Ja, und was lustig ist, ist, dass man unterschiedliche Erwartungen an verschiedene Märkte und Produkte hat, richtig? So gibt es eine Menge E-Mail-Tools, die ab $29 Dollar im Monat kosten. Alles, was sie tun, ist E-Mails zu versenden. In der Tat ist alles, was sie tun, eine verherrlichte Benutzeroberfläche auf Mailgun oder SendGrid, die tatsächlich die E-Mails senden. Und sie sind dabei sehr erfolgreich. Es ist schon lustig, für welche Dinge die Leute bereit sind zu zahlen und für welche nicht.

Rob: Aber Sie haben eine Schnittstelle, CDN, Sicherheit…

John: Sicher, und wir bekommen immer noch gesagt, dass wir zu teuer sind und: „Ich kann eine WordPress-Installation für 2,99 $ auf einem Shared-Hosting-Account bei GoDaddy oder Hostgator starten…

Rob: Auf jeden Fall.

John: Und wir sagen: “Cool, ja, wenn ihr das machen wollt, dann solltet ihr das tun.”

Rob: Habt ihr Benutzer auf der Open-Source-Plattform, die nach sechs Monaten oder so auf die Hosting Plattform umsteigen?

John: Ja, die ganze Zeit.

Rob: Wirklich?

John: Das ist einer unserer größten Wachstumsbereiche, wahrscheinlich.

Rob: Warum, glaubst du, ist das so?

John: Also, eine Menge Leute fangen mit den selbst-Hosting Open-Source-Produkten an. Sie lernen sie kennen, sie investieren.

Sie werden die Produkte genießen und sie werden sie gerne benutzen.

Und es wird als nützlich für sie eingestuft und etwas, das sie weiterhin benutzen wollen.

Aber sie werden der Wartung überdrüssig, und nachdem der Server ein- oder zweimal ausgefallen ist oder wir eine Menge Updates ausgeliefert haben, werden sie der Updates überdrüssig, oder sie stellen fest, dass sie kein Backup hatten oder ihre Mails nicht mehr funktionieren oder sie haben einen Zustrom von Hacker News und sie haben kein Caching eingerichtet. Dann steigt ihre CPU-Auslastung und sie bekommen eine irre Rechnung.

Sie sagen: “Ich mag die Produkte. Ich will mich nicht um das Hosting kümmern”, weil sie erkannt haben, dass die meiste Zeit, in der sie Entwickler sind, ihre Zeit X pro Stunde wert ist und sie mehr als das ausgeben, um ihren Blog oder ihre Publikation online zu halten, und es viel mehr Sinn macht, das Open-Source-Projekt zu finanzieren, das die Produkte pflegt, während sie gleichzeitig kostenloses Hosting bekommen.

Rob: Ich habe hier eine Frage von Riley:

„Hey John, hier ist Riley aus New York.

Ich bin ein 16-Jähriger mit vielen verschiedenen Online- und Offline-Nebenbeschäftigungen. Einer davon ist das Erstellen von Websites für lokale Unternehmen. Für eines davon, einen lokalen DJ, habe ich Ghost benutzt, es funktioniert großartig, also danke.

Aber wie auch immer, meine Frage ist jetzt, wo Ghost weithin bekannt und ziemlich gut etabliert ist – hast du in Betracht gezogen, zukünftige Versionen nicht zu öffnen und stattdessen 100% des Unternehmens der Verbesserung von Ghost Pro zu widmen?

John: Das ist eine gute Frage.

Ghost PRO ist eine ziemlich anspruchsvolle Plattform als Service.

Es ist eine Hosting-Orchestrierung-Geschichte, die Tausende von Ghost-Instanzen verwaltet und in mancher Hinsicht ist sie sehr spezifisch für Ghost und in anderer Hinsicht wird sie eine sehr leistungsfähige Plattform für das Hosting jeder Art von App sein.

Die Verbesserung von Ghost PRO allein würde also nicht unbedingt zu mehr Verkäufen oder Aufmerksamkeit für Ghost, die Produkte, führen oder sehr viel für uns tun. Ich meine, wir können Dinge wie kontinuierliche Integration, Deployment-Funktionen, Backups, Cycloning, Dinge wie WP Engine und Flywheel sie haben, hinzufügen.

Aber an diesem Punkt ist das wirklich eine Art Wettbewerb auf der Hosting-Seite.

Es sagt: “Hostet bei uns, aber ihr könnt auch woanders hosten.”

Und wir konkurrieren mit dem Hosting und unsere Differenzierung ist das Hosting. Das ist nicht unbedingt der Bereich, in dem wir spielen wollen.

Der interessante Ort für uns, an dem wir etwas tun können, ist im Produktbereich, wo die Wahl nicht darin besteht, ob man Ghost auf DigitalOcean oder Ghost PRO hostet, sondern darin, ob man Squarespace oder WordPress nutzt oder Ghost.

Und wenn wir proportional mehr Leute haben, die Ghost nutzen, und ein Prozentsatz von ihnen Ghost PRO nutzt, haben wir immer noch einen größeren Marktanteil, wir haben immer noch mehr Kunden, die zu uns kommen.

Aber wofür wir bekannt sind und worüber die Leute reden, ist Ghost im Vergleich zu anderen Produkten und was Ghost anders macht als andere Produkte im Vergleich zum Marketing innerhalb unserer bestehenden Benutzerbasis, wo wir es hosten.

Der Großteil unseres Fokus liegt also auf Ghost und nicht nur auf dem Hosting-Service. In Bezug auf die Frage, ob wir auch einige Closed-Source-Sachen machen würden, vielleicht.

Es gibt ein interessantes Modell, das WordPress ausprobiert hat, aber in Bezug auf PR nicht sehr erfolgreich war, nämlich Jetpack, richtig?

Und Jetpack ist eigentlich eine sehr, sehr gute Idee. Für alle, die es nicht wissen: Jetpack ist eine Reihe von Diensten, die auf wordpress.com von Automattic gehostet werden und die man mit jeder WordPress-Seite über ein Plugin verbindet, das Plugin heißt natürlich Jetpack.

Und es macht Sachen wie zusätzliche Funktionen, Spamschutz, Backups, Sicherheit.

Es macht alle Arten von wirklich interessanten Dingen.

Es macht aber auch einige sehr schlecht durchdachte Sachen, weshalb es in der WordPress-Industrie einen ziemlich schlechten Ruf hat, weil der Automattic-Manager nicht ideal ist.

Also, mir kommt Jetpack immer wie eine der besten Ideen vor, die es nie dahin geschafft hat, wo sie hätte sein können.

Aber die Idee, eine Art API-basierte Dienste zur Dezentralisierung von Ghost-Sites bereitzustellen, ist eine interessante Idee, über die wir nachgedacht haben und die wahrscheinlich zu einem gewissen Teil Closed Source sein würde.

Aber im Moment ist das Team noch klein.

Wir müssen immer versuchen, unseren Fokus zu behalten. Es gibt eine Menge Dinge, die wir gerne tun würden, aber wir müssen Prioritäten setzen.


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